亚马逊广告投放批量操作

终于赶在月底前发篇文章，解答广告表格批量操作方面的问题，也算是自我总结一下这阵子的测试。

这篇文章最后会放我之前积累的一些批量开启广告表格模板，算是作为付费板块，因为你真的去用，很有可能出错，那么就还是要找我花时间沟通。

如果这篇文章反应良好，那就再写续篇。

我发现市面上其实少有人讲广告批量投放的，可能一方面是广告本身是个花钱的动作，在流量成本暴涨的今天，多数卖家都是紧盯着那一两个核心精准词做位置控制；另一方面是操作上比较复杂，报表上传报错后还要反过来调查，也不如后台直接操作直观。

先说表格批量操作投放广告的适用情况：

1.  单店铺，多产品，变体多

2. 复制广告词组，模式打法相对固定

3. 想偷懒，又擅长表格研究数据
   

不太适用的情况：

1. 超级精品，只烧核心词
   

2. 店铺多，产品少

3. 不常动广告
   

我其实去年就看后台想用表格上传广告开启，但是研究测试半天，总是一直报错。

今年算是仔细认真阅读了后台的操作指南，弄懂了这个广告表格的逻辑，其实也很简单：

一个完整的广告包含图示八个部分，只不过标红的基本是必填，其他的不填写则默认该列不存在。

自动广告不包含keyword，手动广告可以是keyword也可以是product targeting。

创建广告时，广告ID和广告组ID都可以跟其名字相同，相当于是暂时的ID，系统处理时会生产唯一且固定的真实不可变数字ID。

亚马逊其实在表格中已经设置好了格式的，深色栏是必填，浅色可选，即结束日期和广告组合。

在初次看这个表格时，相信你跟我刚开始也一样很懵，因为看起来很乱。

但是熟悉完表格和广告数据逻辑后，其实这个非常清晰：

广告 Campaign 列需要填写的元素是广告ID，广告组ID，广告组合，广告名字开始日期，结束日期（可选），投放类型（手动/自动），状态（开启，关闭，存档），每日预算，竞价方式

广告组 Ad Group 列需要填写的元素是广告ID，广告组ID，广告组名字，状态（开启，关闭，存档），广告组默认竞价

竞价调整 Bidding Adjustment 列需要填写的元素是广告ID，位置类型，竞价增加百分比

广告层面否词 Campaign Negative Keyword 列需要填写的元素是广告ID，状态（开启，关闭，存档），关键词，匹配类型

关键词 Keyword 列需要填写的元素是 层面广告ID，广告组ID，状态（开启，关闭，存档），竞价，关键词，匹配类型

广告组层面否词 Negative Keyword 列需要填写的元素是广告ID，广告组ID，状态（开启，关闭，存档），关键词，匹配类型

竞品 Product Targerting 列需要填写的元素是广告ID，广告组ID，状态（开启，关闭，存档），竞价，竞品ASIN

产品 Product Ad 列需要填写的元素是广告ID，广告组ID，状态（开启，关闭，存档），投放产品SKU

这么多列出来，是不是更容易糊涂了？

但是如果你认真地跟着我的文字，看着表格走一遍，心里基本就有个数了。

下一步，就是尝试着新建一个广告上传，用表格当然很费时间，但是如果一次性上传成百上千个呢？

当然会出错，这个时候只需要根据报错代码去查看就好了。

如果看不懂，也可以开广告CASE询问客服。

我总结了一些可能出差错的原因：

1. 广告 Campaign 这行，ID重复

2. 广告 Campaign 这行，开始日期处于过去

3. 广告组 Ad Group 这行，忘记填写了
   

4. 竞价调整 Bidding Adjustment 这行，没有填写具体的数字百分比

5. 竞品投放 Product Targerting 这行，ASIN不对，或者填写了UPC

6. 投放产品 Product Ad 这行，SKU忘记填写了

以上六种基本上是新手常犯的错误，当然还可能会有以下错误情况，这个是在二次更新而非上传的时候比较多：

7. 广告层面否词 Campaign Negative Keyword选择了enable，其实应该是空出来

8. 广告 Campaign 的日期设置在了过去，同时又再次更新

9. 缺少投放产品SKU，但是广告正常上传，检查后台时发现不完整，压根没有正常运行

前面读者评论的几种出错情况，其实都在上面九种之内。

如果你有耐心看到这里，那看来真的是懂这个广告表格批量上传，或者确实不懂也要学习。

后台这个指南好像确实都是英文的，只能耐住性子慢慢看。

最后是我提供的一些模板，真正去应用的人，还是首先得懂这个广告表格的基本逻辑。

这个模板是为了开启同一个关键词的不同位置广告投放。