# 活在微信 - 状态 / Status: 已发布 / Published - 时间 / Time: 2021-01-20T12:19:23+08:00 - 作者 / Author: - - 主题 / Topics: 未分类 / Other - 原文 / Source: https://mp.weixin.qq.com/s/2-afjevBAjO7YcnxAzCwmQ 很务实的演讲，简单，价值，准则。 --- 本文是张小龙的公开课演讲文字稿读后感，标题全称是：生活在微信时代。 这篇在走路时陆续读完，我用讯飞的语音转文字，写了点想法，整理排版，修订错字成一篇文章。 我们关心微信，因为微信关注我们。微信成为大家生活方式的一部分，它的任何微小改动，都影响着数十亿人，都改变着未来千万个日夜的生活时间。 张小龙：微信十年的产品思考 | 阅读文章时，我做了很多精华摘抄，但是也不能全部复制在这里，那就放到便签以图片形式分享吧。 在阅读的过程中，我在竹子林散步，有鸟叫和流水的声音，这种意境很美，如果张小龙阐述的微信未来生态那样。 我的想法很多，但是并不重要，只是纯粹想记录下来，加深自己的思考和理解，如果有幸对你产生价值，那我会更加开心， 本来跑步腿非常痛，所以就一直在慢走，然后读完这篇文章，他们那几个人跑完了回来看到我大家就一起又跑回去，跑了两三步大腿肌肉真是很痛的，不是不想忍住，我是觉得疼痛作为一种身体发出的信号表示要休息，否则只会疼痛加剧，肌肉酸痛更严重，这并不是一个好的行动。 所以现在用语文转文字简单聊一下，我的想法尴尬很多，而且对产品之父的佩服更加无法语言表达，同时也对我当下的许多工作决策等都有了很重要的启发。 张小龙是做产品的，他的演讲给人的感觉是非常安静，他没有任何做出来如此一款成功的微信产品的骄纵之气，而是带点一种小孩子气着把产品做好的简单的喜悦之情。 我身边也有类似这样的人，专注产品开发，非常非常轻的运营，没有任何的强运营，所以整个人有很多奇特的点，比如对于人性的琢磨很深，比如对事物发展趋势判断的很准。 有一组数据，公开课的在线播放，同时观看直播人数有200多万，点赞有100多万，而微信派发出的那篇文章，即张小龙的演讲全文，到现在只有3000多阅读量。这个非常大的差别也体现了短视频的趋势，所以微信要做好视频的决心很强，它并不是单单的是做信息流视频推送给人，而仍旧是万物互联，甚至动态化的更新微信名片。 未来的微信，视频号的短视频到处流传，是常态。 微信公众号文章取代了离线的文档文件的传输，微信视频号替代许多短视频的文件发送。 有一个点已经在改变，就是这次张小龙的演讲当中其实有很多金句，但是没有做出来任何的可供传播的金句名片，而是 通过微信派视频号插入了许多视频 ，所以这对于未来的线下活动举办有非常大的启示，即不再做任何进去名片推送，而是 由视频号来摘取各种小段落的演讲视频 ，当然这对技术和运营的要求和成本更高。 对我做亚马逊的有两个很重要的启示点，第一， 一定要基于产品研发视角去创建团队 ，就是把运营端越来越弱化，互联网产品并不是比拼人数的，而是比拼创造力。一个人的创造力可能抵得上上成千上万的其他人，所以创造力的背后就是利润，就是人效，就是公司营收，企业战略，员工福利。 另一点是微信将来大概率全球化，那么很多国内即将发生的产品视频营销方法，在海外也可能发生，就是很多电商的玩法套路都是非常成熟的，做跨境电商的也需要时刻在学习，当然这点空间和时间还很远，我还需要多努力把当前的产品生存问题解决。 其他更多的是关于微信视频号本身的发展，比如张小龙所描述的每个人都想找到社交同类，那它其实是一个又一个的场，所以有点像是，互联网的一座又一座岛屿，一个又一个圈子，它的壁垒是否更加的高，它的分裂是不是更加的深，这点我不清楚，但是 每个人确实都想向他的同类展现他想说的话 ，所以说就是想找到一处地方，去把很多个人的行为动态展现在那里。 我之前的心态就是，把所有的东西通过文章的形式放在公众号上，也并不推广营销什么的，只是作为一个生活常态化的文章表达。 那么视频号的门槛更低，而且可以直接加入到微信名片当中，如果你不想推广，其实拍很多视频只是想放在那里，并不会有太多沉淀，因为视频是更多地接触外力，而不是自己输入输出，像文章那样把想法思考经历复盘总结记录下来，所以它（拍视频）的本质是想把喜欢的东西分享给喜欢的人。 人类的天性，有喜欢的美景美食，各种惊异的现象，整个事件的描述，等等。现在的视频号，更多的是基于真人出镜，其实未来真人并不是那么重要的，只是前期为了鼓励更多的创作者加入，所以它的权重很高，未来这是出镜解说加很多常态化的场景展现，可能是为了更多人进入视频号领域创作。 视频号的一部分功能其实就是作为一个效率工具，因为很多视频存储在云端，随时可以点开查看连接不删视频就不会失效，因为微信它有一个文件长时间没打开就过期的特性，所以在云端的数据是不会过期，就是一个更便捷的展现。 这里面有很多思考的点很深，而且展望了一部分未来，我们能够从中窥见到过去的生活方式和现在的生活方式之间的变化，以及未来的生活方式雏形，从怎样的趋势中可作出一定的判断。 比如在教程这一块，基础的简单的傻瓜式的教人用微信各方面的教程，肯定会喷薄而出，这个是经久不衰的套路，各大平台即将崛起的工具，都会有全套的系列教程，所以如果有人做这一方面，也肯定会获得一部分流量。 微信是在做整个生态平台，它不断地完善规则，而且利用了三个算法团队来做推荐算法及机器语音识别等等，还会去做输入法，而且未来的输入形式可能更多的是语音转文字这一方面。 许多创作者并不是被付费邀请加入，就是很多人非常看好微信的前景，而且也自己花时间花精力去输出，就是微信的池子大了，它有其他领域的成功背书，那么很多人就会吸引进来，而且辛苦经营好自己的一片小天地，做到盈利的程度足以自立，否则就活不下去被淘汰了。 所以这有点像圈地运动。在农耕时代的，这是为了放牧，盖房，种树等等，而互联网时代的圈地运动，更多的是内容增多，需要吸引流量，前期内容偏少有内容输出就能圈得一部分流量，但流量的本质是内容，内容的成长是产品，做产品要快速迭代，而且产品是关乎创作力的产品，又关乎人性以及很多场景，消费习惯人群等等，满足某一部分的需求即可，这其中都是联通的达成闭环。 插一句，现在输入法的语音识别几乎很精准了，如果识别错误，可能是因为发音不标准，所以这一点很有意思，机器的规则是清晰透明且僵硬的，但人们之间偶尔会识错其他人的语音，可以重复的去倾听，反复询问，及通过人与人之间的交互来弥补；但是机器之间暂时没有太强的人机交互能力，而且规则会把错误仍旧识别，没办法重新弹回，当然这个程度还是比较浅的，现在机器的进化速度越来越快，未来这一点肯定会做出改变的。因为现在很多部分已经逐步更新了。 未来是做内容的时代，做产品的时代，最轻的内容有文章等等，图片视频等等其实越来越重成本越来越高。 它们这种内容也是一个产品，不管是娱乐性的还是学习性的，它至少需要你购买很多设备，然后招募专业的人才，去处理这些声光摄影等等，而文章很简单，因为它只有一种表现形式：无数的文字，它所运用的，可能更多是那些节奏，排版错落有致等等，最重要的是用文章去讲清楚什么样的故事，而电影视频等等它不一样，这些复杂的载体，可以从不同角度去阐述同一个故事，形成不同的效果，它也可以最粗糙的表达，像快手上那样；也可以最精致的表达，像抖音大V那样。 而视频号这个领域，一方面是工具的高效，以及万物互联，另一方面是它本身就会衍生出越来越多的内容产品，一个好的视频号的创意，好的剪切，好的展现，令人意想不到的点等等，都会吸引很多流量，就很多人关注，甚至最简单的很多文章可以整理成册子，很多视频可以整理出周边衍生的纪念物等等，因为有无数的人关注，比如10万人，那么就会有几个转化率这样就可以覆盖到做物料成本等等，事实上那些物料成本是很低的，远远没有做视频的成本高。 所以未来的展现更多的是内容营销，好产品的营销，只是一些渠道，一些推广，一些公关，不要犯大的错误，而好的内容产品，它的更多的成本在于，营销创意，制作这些视频的成本和周边物料并不是很高。 以上，语音转文字后的简单整理，文风过于粗略。 > 多听牛人的分享，多看成功案例，理论结合实践。 愿你富足（： 上篇文章： 营销是依托于好产品 推荐阅读： 复盘者联盟