# 向公益学广告营销

- 状态 / Status: 已发布 / Published
- 时间 / Time: 2020-11-22T14:11:32+08:00
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观察几则视频广告。

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这是2020年日更365篇的第 330 篇文章。

有些遗憾，这周读书的时间不是很多，反而是线上协作沟通和日常写作的东西比较多，就连我平常每日必读的连岳和记忆承载都缓了下来，可能是开始接触一些日常实操，更多的在思考方面。

读书其实是从字里行间找词儿和案例，这本书是我第一次读，那么厚的内容可能越读越厚，因为我还没到那个阶段，目前的理解更多是基于字面的意思，还没办法结合个人经验。

今天我更想谈的是一则广告，也算是营销，但是目的是为了公益筹款。最近大家阅读微公号文章，文末视频广告位肯定也都见过，且越来越多了，我怀疑每篇文章下面都会有这个。

大部分的广告视频截图我都放在了文末，大家甚至可以自己看下，只是我这个号把广告关掉了，所有大家可能看不到广告了，因为每天的收益才几毛钱，不到一百的阅读量，点击一两个聊等于无，于是就想给读者们一个情节的阅读视觉空间。

首先来分人物，出场是小女儿，随后是电视界面的新闻联播女主播，其次是漂亮女生，最后是帅哥，以及电视里相互对比的，在寒风凛冽中爬雪山的巡护员。

然后我们来看台词，从日常生活场景切入，以神态动人，打火机，玩手机，买东西，所有人都望向电视，开始关心屏幕里的人员，感受到女主播的号召，一起来捐钱。

最后我们来聊公益，额这个好像不能聊太多，因为涉及到价值观选择问题，咱们还是坚决维护社会主义核心价值观，不要去提那个被封的水库为好。

因此为保障安全，我们不聊到底该不该消耗人力资本和物质能源去保护这个野生动物的问题，只是讲一下营销广告，本文是读书实践笔记。

按照全书的标题，营销管理的目的是让消费者做出行动，拿出来他们口袋里的钱，那就需要手机信息，预测需求，实时调研，创造忠诚，分析市场，等等操作，而这则广告是利用了移动新媒体，做大众广告传播。

我由此联想到了之前看到的其他微公号下面文章，好像有个奢饰品炫酷的，就是一群人换衣服跑步跳舞什么的，反正在我看来完全不懂，但是这个很吸引人。

还有一种是休闲解压小游戏类的，基本是人物自动玩，还有各种引导手势，这种营销很成功，如果不赚钱就不会持续投广告了，只不过最近那个公益的广告变多了。

这种广告类似于亚马逊搜索框下面的sponsored display，品牌投放的广告视频一定要精美，但看国外的那些好像都没什么情节，我印象深的大部分是针对产品的各种制作材料和炫酷色彩，比较好的是融入了场景比如双胞胎拍照的相机，但还是没有像国内视频这样融入情感，用神态的面目标签和各种转折去吸引人。

当然，这种属于站着说话不腰疼，好高骛远的情况，只是一种想法去分析国内外视频的情况，现在打开淘宝查看那些产品视频，还是有着各种场景切换的模块图。现在国内因为技术支持，直播带货发展飞快，这种更为新型的营销还没有纳入本书体系，但基本原理都是还在的。

读者们，可以讲讲你的想法：