十分钟速览《战略品牌管理》（192）

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本文致敬李笑来文章专栏 | 十分钟读完书籍系列。 

本书是我在线下实体商超书店花了八十九大洋购买的书籍，一个月时间大概读了一半，每天晚上断断续续读一点，重点是融合工作上的内容，获得了一点启发和思考，一并以飨读者。

书籍相关信息

书名：《品牌战略管理》

作者：凯文-莱恩-凯勒 / 沃妮特 斯瓦米纳坦

译者：何云 / 吴水龙  

出版社：中国人民大学出版社

ISBN：

版次：第五版

页数：467978-7-300-24917-9

购买链接：（电商只有第四版本）

推荐语

品牌营销应该着眼于顾客的品牌联想和提升其品牌知识；品牌战略应该立足于顾客的心智和相应；品牌资产的评估也应该讲顾客要素放在首位。

品牌价值来源于顾客的品牌知识变化。

本书试图解决以下三个重要问题：

1. 如何创建品牌资产？

2. 如何评估品牌资产？

3. 如何维护品牌资产以拓展商业机会？
   

基于顾客的品牌资产

顾客品牌知识所导致的顾客对营销活动的差异化反应。